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直播“新農活”是怎樣的“寓言”
2020/5/6     字號:[            ]

       據商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹,我國一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng),家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞,銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)40%;全國各地共有100多位縣長(cháng)、市長(cháng)走進(jìn)直播間,為當地產(chǎn)品“代言”。

  從“小木耳”到“大產(chǎn)業(yè)”、從土味山貨到網(wǎng)紅尖貨——電商平臺為“非接觸經(jīng)濟”提供了無(wú)限的想象空間和機遇。一個(gè)共識越發(fā)清晰:流量就是今天的“農資”,直播就是今天的“農活”。

  曾為網(wǎng)紅打卡的直播,如今搖身一變成了鄉村振興與精準扶貧的“快車(chē)道”。有數據顯示,目前,農村電商主體主要有阿里、拼多多等頭部電商企業(yè)支撐,農村地區年收投快件量達到120億件,帶動(dòng)農產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉總銷(xiāo)售額超過(guò)7000億元。

  “新基建”不僅僅是城市的機遇,更是鄉村振興領(lǐng)域的熱詞,科技革命、產(chǎn)業(yè)變革和數字化轉型,同樣加速催生農業(yè)基礎設施體系變革。日前發(fā)布的《中國農村電商物流發(fā)展報告》認為,新基建將重構生產(chǎn)、分配、交換、消費等經(jīng)濟活動(dòng)各環(huán)節,催生新技術(shù)、新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè),并加速農村電商發(fā)展,物流行業(yè)也將迎來(lái)新的機遇??梢灶A言的是,隨著(zhù)數字網(wǎng)絡(luò )和基礎硬件的普及,農副產(chǎn)品在電商平臺的“上行”,必將進(jìn)一步重組或聚變。電商助農,也將從單純的流量扶持走向深度的融合賦能,“一時(shí)火”的直播帶農貨,也必會(huì )成為“一直火”的農業(yè)新常態(tài)。

  手機成了“新農具” ,流量就是“新農資”,直播也是“新農活”。電商助農的更深層意義,更在于構建一整套助力欠發(fā)達地區農貨銷(xiāo)售的長(cháng)效機制。培育“新農人”、打造直播間……一系列組合拳,均指向同一個(gè)方向:擦亮品牌、培育市場(chǎng),讓那些“養在深閨人未識”的農貨站上都市消費的C位。一方面,把最好的產(chǎn)品送到最廣闊的舞臺;另一方面,在推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革中,真正將標準化打造為農產(chǎn)品上行的基礎——既能將農業(yè)產(chǎn)業(yè)化深度落地,亦能改變弱質(zhì)農業(yè)的傳統地位。長(cháng)此以往,農業(yè)、農村、農民也能在數字經(jīng)濟的藍海,構建起屬于自己的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)銷(xiāo)體系。

  資源活起來(lái),產(chǎn)品火起來(lái),廣袤無(wú)垠的“希望的田野”,智慧網(wǎng)絡(luò )催生了無(wú)數個(gè)更有希望的農業(yè)新經(jīng)濟場(chǎng)景。過(guò)去一年,全國一共有6萬(wàn)多農民加入淘寶直播,成為新經(jīng)濟形態(tài)下的“新農人”。當然,眼下來(lái)說(shuō),各類(lèi)電商平臺可能更要肩負使命與責任,在流量上扶持、在技術(shù)上支持、在服務(wù)上堅持,少點(diǎn)套路少些坑、多點(diǎn)幫扶多真誠,讓直播這個(gè)支點(diǎn),撬動(dòng)起鄉村振興和精準扶貧的浩蕩愿景。



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